明天是父亲节。“老爸经济”随着商家的端午节促销略有升温，却在父亲节“正日子”到来之前变得不温不火。无论是商场里还是购物网站上，父亲节的节日氛围都远远比不上母亲节和儿童节，促销的商品也多集中在剃须刀、皮带和男装鞋、衬衫等“老几样”。

　　“父亲节是最被忽视的一个节日。”不少网友表示，其实买礼物倒是次要的，借着节日之机让家里的“顶梁柱”感受到关爱，才是父亲节的最大意义。

　　爸爸的“待遇”是妈妈的1/8

　　“还能买什么，不就腰带、领带、衬衫这些呗。”崇文门新世界商场沙驰男装柜台的导购听到“父亲节”这三个字并不是很兴奋。据这位导购说，自己原来给父亲买过好几条腰带，“今年我爸特地给我打电话说，不要准备什么礼物了，回到家一起吃个饭就行了，买那么多腰带放着也是浪费。”同样，一直在为父亲挑选礼物的白领李小姐这几天来也是愁眉不展，她掰着手指头说：“说真的，我想不出来买什么了，腰带、领带、衬衫我都买过好几遍了，实在想不出还有什么。”

　　相比儿童节、母亲节很容易就演变成全家人的节日，父亲节却一直很尴尬。根据淘宝网发布的数据，在最近一个月内，平均每天仅有800多人次搜索父亲礼物，爸爸在淘宝网数据上的待遇不足妈妈的1/8，不足情侣的1/20，不足孩子的1/30。仅从网购数据上来说，父亲节是最寒酸的。

　　不少人觉得，送给老爸的礼物最不好买。“真不知道爸爸喜欢什么。”于是，越简单实用的选择越保险：近两个月在网购“爸爸”或“父亲”为关键词的商品时，88%的人购买了T恤作为礼物。有一款原价158元，父亲节促销价55元的T恤销路最火，一个月内卖掉超过3万件。还有少部分人网购了钓鱼竿、鞋子、茶具等。

　　逛着逛着就跑到化妆品柜台去了

　　相比其他的节日促销，商场方面对父亲节的促销也是不痛不痒。京西一家大型商厦的负责人说，如果不提醒，他都忘了有这个节日了，“父亲节前后商品走量没有多明显的变化，因为女性是商场消费的主体，商场方面对父亲节的确不够重视。”昨天，记者在崇文门国瑞城购物中心看到，偌大的购物中心内很少有商家在做父亲节促销活动，一店铺工作人员说：“针对父亲节的商品很少，所以就不做促销了。”

　　“父亲节来选礼物的少多了。”在崇文门附近一家百货商场，虽然商家启动了节日促销活动，但也就是“捎带手”贴几张海报，没什么节日气氛。商场销售人员告诉记者，本身男性消费者喜欢逛商场的就不多。更有趣的是，和父亲节“搭伴”促销的还有化妆品、珠宝等，“有的是闺女带着妈来，说是给爸爸挑礼物，结果逛着逛着就跑到化妆品柜台去了。”

　　最珍贵的礼物是“时间”

　　商家促销的“冷场”其实也在意料之中，不少中国消费者都没搞明白父亲节到底是哪天。爸爸们更是不好意思为自己张罗着“过节”。

　　“三口之家我是‘代表’，妻子女儿从来没给我过过‘父亲节’，我自己也没提过。”虽然冯先生嘴上说“这种洋节日没啥意义”，但话语里颇有点落寞的味道。不少网友发帖说，虽然爸爸们表面上装得“不在意”，但其实内心里还是有点期待过节的“仪式感”。“如果我包个红包或是送个礼物，爸爸一边训斥‘乱花钱’，一边使劲掩饰喜滋滋的表情。”

　　“我爸就爱钓鱼，过‘父亲节’我要么送件新渔具，要么陪他一起去。”今年35岁的齐先生说，爸爸上了年纪眼睛花，绑鱼钩看不清楚;腰腿也不好，拎沉重的渔具箱走路有些吃力，因此特别渴望儿子陪。“如果不是这几年经常陪他钓鱼，我可能也不会意识到家里的‘顶梁柱’慢慢变老。珍惜和父母在一起的时间吧。”

　　探讨 不如送父亲一份精神礼物

　　商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍说，父亲节不受重视有多方面原因：男性消费一般占一个商场的消费在20%以下或者更少，所以促销就很难有带动作用，商家也就不太重视这个节日;另外男性消费没有什么需求弹性，不会因为促销就会去冲动性购物，这是因为男性的商品一般价格昂贵。赵萍还指出，由于国人对父亲的情感都比较内敛，这也导致消费者消费热情不够高，“父亲的情感很少外露，你馈赠礼物得到的情感回报可能没那么强烈，这也导致消费者的购买热情减少。”

　　礼物难选，不少消费者将父亲节礼物转向了“精神化礼物”。白领李小姐就在豆瓣网上看到了一个讲座，准备父亲节那天和老爸一起去听，讲座的名字为“我们的爸爸”，“这个讲座是讲解著名漫画家丁午的一本书，书名就是《我们的爸爸》，里面是用漫画的形式写给他女儿的信，充满了浓浓的父女之情，我觉得我和老爸一定能在讲座中找到共鸣，让他过一个特别的父亲节。”

　　除了讲座之外，父亲节主题音乐会也备受欢迎。在豆瓣网上就有好几个同城活动。有一场“因父之名——父亲节主题音乐会”备受“豆友”们关注，其中列出来的曲目已经让一些人开始畅想了：《我亲爱的爸爸》、《莫斯科郊外的晚上》……相比怀旧的音乐会，有“豆友”推荐热力猫俱乐部的父亲节主题音乐会，“让老爸也新潮一下，里面是各种电子乐队的演出，主题就是“父”。